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        樂視復牌在即:兩大瓶頸 一大戰略
        2016年5月6日 09:25
        來源:鳳凰網 作者:本站
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        153eb1eba9417a93fc200463.jpg%21custom600.jpg樂視網[0.00% 資金 研報]5月4日晚間發布公告稱,公司擬通過樂視網發行股份購買資產并募集配套資金購買樂視影業(北京)有限公司股權的方式,將樂視影業的控股權轉讓給樂視網。公司預計將于2016年5月7日前披露本次重大資產重組預案或報告書,并按照重大資產重組流程經深圳證券交易所審核后復牌。 

        停牌期間,市場對樂視褒貶不絕,樂視究竟是創新和顛覆的神話還是僅僅靠開發布會起家?

        用戶規模小、增速不定構成兩大瓶頸

        “生態”是樂視發布會最常出現的概念,它復制了蘋果的“平臺+內容+終端+應用”組合。不同在于,蘋果自己不做內容,樂視有自己的視頻網站。樂視以樂視網為內容基礎,先后切入影視制作和樂視電視、智能電視、樂視手機,然后樂視汽車、樂視體育、樂視云等眾多領域。樂視的核心競爭力就在于其內容生產能力,例如體育賽事轉播及IP的打造。樂視的自制劇《羋月傳》、《太子妃升職記》為其帶來良好的流量變現就是成功的案例。

        而商業生態的核心指標是用戶規模,蘋果做得風生水起得益于其完善的生態平臺和全球超過10億臺的iOS設備保有量,從而獲取了超額的硬件溢價和持續的服務收益。對樂視來說,2015年,樂視超級電視的銷量300多萬臺,手機銷售400多萬臺,總付費會員數2000多萬。付費用戶作為生態上精準的用戶,與蘋果相比,只能說樂視形成的閉環是初具規模。

        去年,樂視終端業務(智能電視和智能手機)的營收約為60億元人民幣,同比增長46.78%,是樂視第一大收入來源。智能終端產品已經成為視頻網站最具戰略意義的入口,智能電視與智能手機既是播放載體也是流量入口。從占據入口和流量變現的角度考慮,互聯網企業紛紛落子智能終端。

        樂視最大的貢獻在于打開了智能電視這個市場,但其占據的彩電市場份額仍不足10%。去年,樂視智能電視銷量突破300萬臺,今年的銷售量目標為600萬臺。奧維數據(AVC)顯示,2015年中國彩電市場零售量為4674萬臺,同比增長4.8%;其中,互聯網電視品牌的市場份額僅為10%,仍與傳統彩電企業相去甚遠。但面對規模超過萬億的客廳經濟市場,作為客廳重要入口的智能電視已被市場率先引爆。截止2016年1月初互聯網電視的品牌已經增加到13個。樂視的用戶規模在殺手級應用出現前,仍處于用戶觀影和支付習慣的培養階段,客廳生態遠未成型。

        智能電視如此,手機亦是如此。去年,樂視超級手機銷量破400萬臺,相比小米2015年超7000萬臺、華為6220萬部的銷量,樂視的市場份額仍然太小。而且超級手機面臨的市場競爭激烈程度遠超智能電視。IDC數據顯示智能手機紅利正逐漸消失,利潤率大幅降低。2015年中國智能手機出貨量達4.38億臺,但增速從2014年33.6%驟降至3.4%。

        在硬件投產前,樂視已經借助樂視網品牌積攢了一定的用戶基礎。低價硬件和樂視品牌的遷移幫助樂視度過了最為艱難的初期階段,互聯網長尾效應也助力樂視以極低成本和極快的速度定位到注重視頻質量和客廳觀影體驗的小眾客戶群體,由此實現硬件銷售和會員付費收入的激增。然而當小眾市場的飽和達到一定程度后,無論是競爭對手的模仿加重產品的同質化,或用戶規模增加而帶來的差異化需求,都會極大增加樂視保持原有增長的難度。

        國際化戰略縱深推進

        2015年,樂視生態閉環初步完成雛形,2016年,是樂視生態全球開放之年。

        樂視汽車可以說是樂視最具挑戰性的項目。樂視初始投資人劉綱向鳳凰財經透露賈躍亭提出智能汽車構成樂視生態的一環是受到了特斯拉的影響,特斯拉顛覆傳統汽車產業的理念與賈躍亭所說的顛覆理念是一脈相承的。目前,樂視智能汽車的主要的研發基地和制造基地都在美國。此處值得一提的是,2015年10月20日樂視宣布控股易到用車,在樂視圍棋體系中,它看似是一粒孤子,孤懸在樂視的生態體系之外。但實際上它是未來樂視智能汽車戰略的重要平臺,甚至就是主平臺、主陣地。

        另外樂視影業重要的戰略,就是和好萊塢緊密合作,以張藝謀合作推出的《長城》為第一個大片。這個大片的特點是不是按照簡單的傳統的合拍片以中國市場為目標的,而是以全球市場為目標的。

        樂視現在在美國、香港也開始推動他們的智能電視和手機,及他全面的戰略。在印度市場,僅僅2秒,7萬臺樂視超級手機樂1s在印度最大的電商平臺Flipkart一售而空。據了解,樂1s創造的這一紀錄,遠超小米、聯想在印度市場上此前的行業紀錄。當然最后他們的長跑還要靠耐力。

        據消息人士向鳳凰財經透露,在6、7月份,樂視將在美國發布一次特別大的全球的發布會,全面展示內容產業、終端與生態。大跨界與大擴張,樂視將如何顛覆?我們拭目以待。

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